Elon Musk mungkin menempatkan seluruh Twitter/X di balik paywall. Berbicara dalam a siaran langsung pada hari SeninMusk mengatakan kepada Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu bahwa platform mikroblog tersebut “beralih ke sistem pembayaran bulanan kecil”, yang diduga untuk memerangi bot.
Untuk itu aku berkata: Lakukanlah, pengecut. Saya tantang kamu.
Musk telah mempertimbangkan untuk menjadikan Twitter/X sebagai situs berbayar selama beberapa waktu, dengan laporan Platformer pada bulan November lalu yang menyatakan bahwa dia sudah mendiskusikan penerapan perubahan tersebut pada tahun 2022. Miliarder tersebut telah berusaha keras untuk mengubah pembelian impulsif senilai $44 miliar menjadi pembelian yang menguntungkan. investasi sejak dia membawa wastafel dapur ke kantor pusat perusahaan akhir tahun lalu. Namun, Musk tampaknya tidak tahu bagaimana melakukan hal tersebut tanpa mengasingkan sebagian besar pengguna Twitter/X, belum lagi pengiklannya.
“Itulah satu-satunya cara yang terpikir oleh saya untuk memerangi pasukan bot dalam jumlah besar,” kata Musk tentang rencana monetisasi terbarunya, yang menunjukkan kurangnya imajinasi.
Orang terkaya di dunia ini tidak mengatakan secara pasti seberapa besar ia mempertimbangkan tuntutan dari kaum proletar agar mereka terus menggunakan Twitter/X, hanya mengatakan bahwa itu akan berupa “sejumlah kecil uang”. Tentu saja, “jumlah kecil” bisa berarti apa pun yang berasal dari seorang pria dengan kekayaan bersih $263,3 miliar.
X milik Elon Musk akhirnya menyetujui pembicaraan penyelesaian dengan karyawan Twitter yang di-PHK tidak dibayar
Berapapun jumlahnya, kecil kemungkinan sebagian besar pengguna akan merasa tertarik untuk membayarnya. Niat baik terhadap Musk dan Twitter/X sudah sangat rendah, dan banyak orang yang secara aktif mempertimbangkan untuk beralih ke platform alternatif. Memukul para pengguna yang tidak puas ini kemungkinan akan membuat keputusan mereka jauh lebih mudah.
Musk belum pernah sukses besar dengan rencana pembayaran bulanan di masa lalu. Kami sebelumnya telah melihat upaya Musk untuk memonetisasi Twitter/X ketika ia mengubah harga dan mengatur ulang layanan berlangganan Twitter Blue, yang kemudian berganti nama menjadi X Premium. Dengan menaikkan biayanya dari $5 menjadi $8 per bulan, Musk juga menjadikan lencana verifikasi centang biru platform media sosial itu sebagai keuntungan berlangganan berbayar, yang secara efektif menjadikannya tidak ada artinya.
Sayangnya bagi Twitter/X, upaya perusahaan untuk membujuk pengguna agar membayar langganan ini kurang meyakinkan. Analis memperkirakan sekitar 830.000 akun berlangganan X Premium pada bulan Agustus, sebagian kecil dari 540 juta pengguna bulanan yang diklaim Musk dimiliki oleh Twitter/X.
Sekalipun kita berasumsi bahwa Musk bermurah hati dengan perhitungannya, dan persentase pengguna yang berlangganan lebih besar dari yang terlihat pada awalnya, hal ini masih merupakan sebuah penurunan dalam kondisi keuangan yang kering. November lalu, Jon Erlichman dari Bloomberg Markets menghitung bahwa Twitter/X akan membutuhkan sekitar 78 juta pelanggan untuk melampaui jumlah pelanggan yang diperoleh platform tersebut sebelumnya melalui periklanan pada tahun 2021 – sumber pendapatan yang sejak itu berkurang secara signifikan karena pengiklan melarikan diri setelah pengambilalihan Musk.
Oleh karena itu, rencana Musk untuk membebankan biaya kepada semua orang untuk menggunakan Twitter/X kemungkinan besar dimotivasi setidaknya sebagian oleh posisi keuangan perusahaan. Pada bulan Mei, perusahaan investasi Constancy menilai Twitter sekitar sepertiga dari harga yang dibayar Musk untuk itu.
Namun, alih-alih meningkatkan keuntungan Twitter/X, perubahan seperti itu justru akan merugikan perusahaan. Salah satu alasan penting mengapa banyak orang tetap menggunakan platform ini adalah karena sebagian besar teman, merek, dan tokoh masyarakat yang mereka ikuti juga tetap menggunakan platform ini. Namun jika Twitter/X secara rutin memberikan penghormatan berupa uang kepada Musk, hal ini dapat memicu eksodus besar-besaran dan membebaskan pengguna tersebut untuk menemukan meme, lelucon, dan pemikiran kosong mereka di tempat lain.
Mempertimbangkan hal ini, kemungkinan besar skema monetisasi baru Musk tidak akan menghasilkan apa-apa, dan skema ini hanya akan tetap menjadi khayalan belaka. Namun, mungkin juga tidak. Bagaimanapun, Musk telah membuktikan berkali-kali bahwa tidak peduli seberapa tidak populer, keliru, atau bodohnya suatu tindakan, dia bersedia untuk tetap melakukannya.
